Hva er et meme?

Fra dansende babyer til morsomme katter og politiske photoshops, memer spredte seg vidt og bredt. De får oss til å le, tenke og komme sammen. Men hva er memer? Evolusjonsbiolog Richard Dawkins, kjent for sine populære bøker om vitenskap og ateisme, laget begrepet i sin bok 'The Selfish Gene' fra 1976. Selve ordet er en kombinasjon av 'gen' og et gresk ord for imitasjon, og han hevdet at kultur var overføringsmidlet. Tiår senere er vi oversvømmet av underholdende og innflytelsesrike memer takket være internettkulturen.

Alle elsker Internett-memes

BBC skrev nylig om hvordan memer er avgjørende i vårt daglige liv, og bærer nyheter, ideer og humor i en smart liten pakke. Memes kan hjelpe oss å slappe av om alvorlige emner. De sprer også som vitser for å gi oss et humoristisk synspunkt. Ikoniske memestjerner får vanligvis rollen uventet, og i likhet med verdenskjente Grumpy Cat kan de fange hjertene våre.

tidenes beatfilm

Morsomme kattememes

Etter voksenunderholdning er bilder og videoer av katter det mest populære innholdet på internett. Det er ikke overraskende at kattememer er så populære at noen gründere tjener godt på å handle med dem. Disse memene utviklet seg til bøker og bilde-en-dag-kalendere, der katter gir kommentarer til livene deres som vi alle kan relatere til.

Numa Numa and the Birth of YouTube Showmanship

En CGI- eller datagrafikkdemo kalt 'dancing baby' kan ha vært det første vidt distribuerte meme-stilbildet. Korte, dumme eller fengende klipp fulgte, som det fra videoblogger Gary Brolsma som leppesynkroniserer og gestikulerer foran datamaskinen sin til den rumenske poplåten 'Numa Numa.' Produksjonsverdiene hans var grufulle, men opplevelsen slo til, og gjennom underverkene ved memedeling ble han verdensberømt. Vlogging har blitt en svært lønnsom YouTube-virksomhet for underholdere i alle aldre.

Altfor knyttet kjæreste, suksessbarn og andre memes i merkevarestil

Tekst skrevet over ikoniske bilder er en egen memekategori. Overly Attached Girlfriend har 'gale øyne' og bærer sitater som 'la lyset på så jeg kan se deg sove.' Success Kid slår knyttneven mens han hevner sine triumfer som å kjøpe konsertbilletter på nettet. Mange av disse tilfeldige bildene -- Success Kid var bare ett av mange bilder moren hans la ut på et bildedelingsnettsted -- har blitt like gjenkjennelige som store merker. I en crossover dukket den verdensberømte Grumpy Cat, omtalt på mange gretten-tema-memer, også på Friskies kattematemballasje.

Memes som satire

Gjennom bildetekster, photoshop-modifikasjoner og heldig fotografering har memer gitt stor politisk og sosial satire. Et kjent eksempel er et fotografi av den britiske statsministeren Boris Johnson, en nesten-liknende av USAs president Donald Trump, som ble snakket med av dronning Elizabeth. På tekstballongen fra dronningen står det 'Jeg trodde du hadde dratt tilbake til Amerika.'

Popkulturmemes

Siterer Star Wars' Admiral Ackbars 'Det er en felle!' er en populær bildekommentar i sosiale medier. Det kan for eksempel brukes som et morsomt svar når noen kunngjør sine planer om å besøke en online venn personlig. Karakterer fra filmer, TV og tegneserier kan dukke opp i kommentarstrømmer for å gjøre et poeng mer grafisk og humoristisk enn ord alene.

Japanske tegneserier og emoji-memes

Søte, eller kawaii på japansk, tegneserieskapninger og emoji-figurer fra japansk popkultur er populære memer.

Hello Kitty er en av de mest kjente, sammen med Chococat og andre relaterte bilder. Pusheen er en lubben grå pus som driver med alt fra å sove til å nyte mat, og gir kommentarer i memestil som svaret på 'Hva driver du med?' på en messenger-app -- Pusheen spiser pizza sier alt. Til og med bæsj-emojien har blitt et populært meme online og offline. Basj emoji-hatter, T-skjorter og til og med en nattlampe er tilgjengelig.

planter som avskrekker jordekorn

Memes of Common Experience

Selv hverdagsbilder kan bli memer når de nøyaktig uttrykker en felles opplevelse. Bildet som sier «tusen ord» kan nå brukes i e-post og meldinger for å dele følelser av glede, fortvilelse, ensomhet og spenning uten ord. Når disse bildene brukes som memer, har de en spesiell klarhet i budskapet, ettersom alle vet hva 'bildet av ensom fyr' betyr. Det samme gjelder for et spesielt gripende sportsbilde eller et barns uttrykk for lykke – «Suksessbarn» nevnt tidligere er et godt eksempel på det, selv uten bildetekst.

Forretningsmessige og politiske meme-strategier og viral markedsføring

Memes gjør gratis det selskaper bruker millioner på å prøve å oppnå: å få ut budskapet. Det er ikke rart at Friskies ansatt Grumpy Cat som talskatt, og Success Kid dukket opp på reklametavler for Virgin Media for å kunngjøre at foreldrene hans 'får HD-kanaler uten ekstra kostnad.' Dos Equis skapte et reklamekonsept med en bildetekst av Jonathan Goldsmith som 'Den mest interessante mannen i verden.' Presentert i bildetekst-meme-form, tok det fart på nettet med hundrevis om ikke tusenvis av parodier som 'Jeg hører ikke alltid på Rolling Stones, men når jeg gjør det gjør naboene mine.'

Memes: Dawkins' kulturelle gen i hjertet av sosiale nettverk

Memes er ikke bare underholdende. Som Richard Dawkins bemerket, bærer de ideer og meninger i en 'smittsom' form som sprer seg raskt fra person til person. Sosiale nettverk gir enda større hastighet enn e-post en gang gjorde. Mens de fleste memer er humoristiske, er meme et kjøretøy for mange flere muligheter.